卓信企業(yè)

日前，由國際貿(mào)易中心（ITC）、浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院、阿里研究院三方聯(lián)合研究的《RCEP與東盟國家跨境電商發(fā)展機(jī)遇研究報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）在第五屆中國國際進(jìn)口博覽會正式發(fā)布。報(bào)告顯示，RCEP與東盟國家跨境中小企業(yè)正借力跨境電商平臺大力拓展全球市場，數(shù)字化有望加速紅利釋放。

RCEP區(qū)域內(nèi)包含15個(gè)成員國，總?cè)丝?2.7億，是當(dāng)前全球跨境電商發(fā)展最活躍，增長率最高的市場區(qū)域。2020年，區(qū)域內(nèi)跨境電子商務(wù)總規(guī)模達(dá)2850億美元，與2016年總量相比（862億美元），年平均增長率高達(dá)到34.8%。

而從阿里研究院RCEP國家跨境B2B總指數(shù)（從貿(mào)易規(guī)模、企業(yè)發(fā)展、市場多元化等角度綜合評估區(qū)域內(nèi)跨境電商的發(fā)展情況）看，在2019-2021期間呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的發(fā)展趨勢，并在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)翻倍增長，年平均增長達(dá)34.4%。

從分項(xiàng)指標(biāo)看，RCEP跨境電商企業(yè)產(chǎn)品多樣化指數(shù)增長最快，3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)3.2倍增長；貿(mào)易規(guī)模指數(shù)3年內(nèi)增長2.9倍；市場多元化指數(shù)在3年內(nèi)也增長了1.8倍。這些結(jié)果表明，RCEP區(qū)域跨境電子商務(wù)在規(guī)模總量日益增加的同時(shí)，跨境電商企業(yè)的產(chǎn)品豐富度，市場多元化進(jìn)程也在持續(xù)提升和加速。

研究借用ITC一般貿(mào)易數(shù)據(jù)資料庫發(fā)現(xiàn)，RCEP國家一般貿(mào)易出口的集中度較高，且更有利于能源、材料和工業(yè)制造等行業(yè)出口；而跨境電商的主要出口類別更偏向非必需消費(fèi)品、主食消費(fèi)品和醫(yī)療保健行業(yè)。線上跨境電商與線下一般貿(mào)易出口可形成有效的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)互補(bǔ)。

與能源、材料和工業(yè)制造業(yè)相比，非必需消費(fèi)品、主食消費(fèi)品和醫(yī)療保健行業(yè)具有資產(chǎn)輕、進(jìn)入門檻低等特點(diǎn)，更貼近中小企業(yè)的主營范疇。換言之，跨境電商的發(fā)展，降低了企業(yè)參與跨境貿(mào)易的資金和人員門檻，可較低成本地幫助中小企業(yè)完成出口貿(mào)易，其本質(zhì)是數(shù)字貿(mào)易包容性和普惠性的具體體現(xiàn)。

值得關(guān)注的是，東盟國家的大批中小企業(yè)正通過阿里巴巴國際站等數(shù)字化平臺，積極參與到跨境電商的市場中，享受全球市場的發(fā)展機(jī)遇。這意味著以阿里國際站為代表的數(shù)字化平臺，成為連接中國商家和RCEP與東盟商家的雙向“數(shù)字化出海口”，有望進(jìn)一步放大RCEP紅利效應(yīng)。

報(bào)告還總結(jié)出數(shù)字化平臺幫助RCEP以及東盟國家跨境電商中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的具體路徑：第一，數(shù)字營銷降低了推廣新產(chǎn)品的邊際成本；第二，基于線上銷售的數(shù)據(jù)沉淀和數(shù)據(jù)分析，中小企業(yè)可更了解消費(fèi)者的行為習(xí)慣和消費(fèi)趨勢，進(jìn)而制定和調(diào)整其經(jīng)營戰(zhàn)略；第三，借助數(shù)字平臺海量的知識資源，中小企業(yè)可借鑒同行企業(yè)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

而從未來的發(fā)展機(jī)遇看，通過在線平臺建立品牌價(jià)值、提供全面服務(wù)以吸引更多在線消費(fèi)者、通過在線知識分享持續(xù)創(chuàng)新、通過數(shù)字化手段降本提效等將是未來RCEP跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的幾個(gè)重要市場趨勢。以品牌價(jià)值為例，東盟國家的中小企業(yè)應(yīng)抓住當(dāng)前市場機(jī)會，不斷打造具有國際聲譽(yù)和市場影響力的商家品牌。此外，區(qū)域內(nèi)跨境電商企業(yè)，應(yīng)進(jìn)一步挖掘自身特點(diǎn)，在農(nóng)產(chǎn)品、體育娛樂用品、醫(yī)療保健用品等跨境電商熱門領(lǐng)域，將本地特色與國際需求結(jié)合，開發(fā)特色產(chǎn)品和服務(wù)。