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前段時間，TikTok最終決定放棄在歐美擴大直播電商業務，因為英國市場的發展受阻。雖然目前直播電商的時機還不成熟，但這并沒有影響英國電商市場的發展。作為世界第三大電子商務市場，英國在線零售額高達1420億美元，僅次于中國和美國。巨大的市場自然吸引了無數跨境賣家。英國的市場潛力如何？

截至2022年7月，英國總人口約6860萬，歐洲排名第三，僅次于俄羅斯和德國，人均可支配收入為20206英鎊。英國經濟正在復蘇，國際貨幣基金組織預計2022年英國經濟將增長5%，高于全球經濟總體預期 4.9%。

英國作為老牌發達國家，互聯網滲透率極高。Nox聚星（NoxInfluencer）數據顯示，2020年有96%的互聯網用戶，其中 92% 英國人在網上購物。在社交媒體方面，英國人最受歡迎YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、TikTok等等。

隨著智能手機用戶的不斷增加、硬件設備的發展和疫情的推動，英國消費者的購物方式正在慢慢從線下轉向線上。英國物流非常發達，這也是英國電子商務普及率高的原因之一。

ONS數據顯示，與2019年相比，2020年英國電子商務零售額增長2.3%，4029億英鎊，其中實體店銷售額下降11.1%，網上銷售額增長49.9%。2021年，英國零售額達到4209.9億英鎊，其中實體店銷去年增長5.3%，網上零售額增長5.3%。 8.7%。

Nox根據聚星的研究結果，英國消費者選擇網上購物的主要原因是方便(69%)，其次是價格(50%)、支付方式(45%)、產品豐富(40%)。

按類別劃分，時尚是英國最大的細分市場，占電子商務收入的31%，其次是玩具愛好DIY(19%)、電子和媒體(18%)、食品和個人護理(17%)、家具和電器(15%)。據報道，2020年英國是歐洲最大的時尚電子商務市場，預計到2025年英國將保持市場地位。

英國消費者非常關心信息透明度。一半的消費者在購買前會在網上查詢和研究，一半的消費者非常重視產品和服務的評價。這也使得英國網絡名人營銷發展迅速，成為當前主流營銷方式之一。

英國的購買力在歐洲名列前茅，發展潛力在歐洲名列前茅。在充分調查的情況下，布局英國市場是一個非常好的選擇。